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日本包装设计缘何不被外力影响？

发布日期： 来源：中国出版广电报 责编：羽佳 浏览次数：2403版权与免责声明

核心提示：日前，日本包装设计协会公布了日本包装设计大奖2017获奖作品，纵观56个获奖作品，无不体现着日本深刻的地域化设计风格。在商品市场全球化的今天，包装设计也接受着时代的洗礼，包装上单一风格的礼品包装影子渐渐淡去，取而代之的是适应商品全球化销售的设计，如一种食品包装上会印有多国文字、外销产品会有符合产品投放地审美的地域化设计特色等。但在日本，包装设计却始终以一种气定神闲的姿态存在着，全球化的影子在这里消失了。

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【中国包装讯】日前，日本包装设计协会公布了日本包装设计大奖2017获奖作品，纵观56个获奖作品，无不体现着日本深刻的地域化设计风格。在商品市场全球化的今天，包装设计也接受着在此基础上时代的洗礼，包装上单一风格的影子渐渐淡去，取而代之的是适应商品全球化销售的设计，如一种食品包装上会印有多国文字、外销产品会有符合产品投放地审美的地域化设计特色等。但在日本，包装设计却始终以一种气定神闲的姿态存在着，全球化的影子在这里消失了。

善于吸纳而不被影响

缘何日式包装有如此强大的气场来对抗国际化？从历史与传统方面来讲，这与其高度的民族认同感有着密不可分的关系。民震动筛族认同感也是民族认同意识，即民族认同性，及由此而产生的民族自尊心、民族感等多个层面的意义。战后的日本重视民族经济的重建和社会的发展，学习西方发展方式T型卡箍但却不盲目效仿，形成了有本国特色重视教育引导的发展模式，对国民增加民族认同的教育，正是这些措施使日本民族产业迅速发展。

日本的设计同样是源于国民，服务国民，对服务于本国的设计有较强的针对性，带有普遍的民族化印记。日本人对本国的设计的高度民族认同感催生出无印良品、优衣库、麒麟等一大批优秀的民族设计品牌，在这些品牌中民族地域化的印记是普遍存在的。

因此，日本的设计是善于吸纳而又不被外力所影响的，将机器齿轮的西方技术与孝悌忠信礼义廉耻的中国传统教化整合，把吸收的整个世界的原始情感，推演、转化为智慧意识的美学总结，使设计的内涵和外延发生了新的改变，迸发出最大电子尺限度的能量。

特立独行的纸与字

纸张是日本包装设计中最为常见且使用年代最久的材料之一，一直以来日本设计师普遍重视包装中对纸的设计和研究，在包装纸张的尺寸、质地、色泽上极为讲究，这也极大促进了日本造纸企业的发展，如日本王子纸业、五条纸业、新日石等公司。为了与高度发达的纸制包装材料接轨，日本包装中的视觉化表现引入了“精”的概念，在设计上尽可能的尊重材质，注重材料本身原始情感的体现，不过分追求版面利用率而葬送材质的内在表现，以最含蓄的处理方式传达最佳的视觉效果。

对于字体的处理，日本设计师更倾向于传统书法字，这种极具中式特色的传统表现方法与吸纳别国优秀文化是分不开的。如一部分风味小吃、方便食品等包装上多变的书法文字排列就能给人一种活泼、跳跃与动感。设计师主要采用最佳视域放置主体文字，选择较小的空间放说使塑料包装材料回收利用率大幅提升明类等次要文字的主流排列方式，这种排式有较强条理性和协调性，让消费者能够在阅读包装文字的同时感觉到文字的自然通畅，可带来极为精致的视觉体验。此外，日本设计师善用手写的书法字体取代电脑规范化的文字，配以适当的纸材作为载体，不断追求更高的艺术新疆等地推行天然气加热的造粒机或其他塑料机械水平，将人文色彩的情调藏于字里行间，给人以轻松自然之感，让人充分感受到内在文化的熏陶和感染，创造出一种如诗如画的意境，以此更直观的传达文字的情感和内涵，体现出文字的特性。