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健康警语引发卷烟革命

目前，许多国家的烟盒上为品牌名称留下的空间非常有限，例如，在加拿大、巴西或者是采用了新规则的欧盟国家，健康警语的面积已经占到了烟盒正3种塑料材料已适用于3D打印机面的30％以上和背面的40％以上。

对震动盘于许多卷烟制造商来说，欧盟的指令更具破坏性。因为欧盟指令不仅要求更换烟盒设计，而且品牌的名称也要求更换，新规则限制在品牌中使用如“淡味”和“柔和”这类描述性的词语。例如，英美烟草德国公司使用了红好彩和银好彩来替代过滤嘴好彩和淡味好彩品牌。

由于需要更具创造性的设计理念，卷烟包装专家正不断寻求新的策略，也找到了一些更有创意的解决方案。他们进行了一系列创新活动：例如引进可回收塑料或金属盒之类的新材料；使用新的印刷方法，像使用特殊装饰或者是热铝箔，特殊的墨（高亮度金属质感或磷光墨），印刷薄膜，采用吸引人的防伪技术（全息图或刀切状的烟盒边缘）。总之，烟盒形状发生了变化。

对于卷烟包装设计商来说，烟盒形状的改变是一个挑战，需要创造出新奇的能引人注目的烟盒，以提高品牌的价值。新的解决方案有：在Merit和威狮品牌中使用的椭圆形包装拖线板，在雷诺品牌中使用的振冲器滑动开关的烟盒，有棱角的盖子，双重外包装，以及好彩品牌的按钮开关。

此外，在国外市场上可以看到更奇异的八角包装烟盒，例如，在哈萨克斯坦英国卷烟制造商加拉赫在其Sobranie品牌上使用了斜边和高质量的细边铝箔烟盒。

即使是世界顶级的卷烟制造商菲莫公司，也在品牌中利用了改变烟盒形状的策略，该公司最近在韩国市场上推出的淡味万宝路品牌中使用了圆角包装。菲莫公司报告称，公司正在对东南亚市场上其它品牌的卷烟使用该包装的可行性进行评估。

品牌的包装是一种策略，但是怎样在令人恶心的健康警语占主导地位的烟盒上设计品牌名称，也是一个关键问题。

在2003年的世界烟草博览会上，意大利di Robilant Associati设计公司的总裁Maurizio di Robilant开辟了新的途径，引进了新的路子和方法，能在规则限制的范围内维持甚至增强品牌的力度。他在发言中说：“今天烟草的包装不仅仅是把烟支聚拢在一起的工具。烟盒应体现出是科学和艺术形式的统一一体。”该公司创造性地开发了能够应对规则并能与消费者进行沟通的新的包装产品。

di Robilant举例说，欧盟并没有限制健康警语必须放在烟盒的底部。因此，为什么我们不把其放在烟盒的顶部或把警语倒置呢？甚至可以把健康警语旋转90°放置。另外，为什么不对烟盒进行重新设计，把品牌名称放进一个粗体黑色框内，就像健康警语那样呢？

第二种方案是误导信息。例如把“吸烟致命”警语放入一个烟囱或交通阻塞的画面中。

烟盒上扩大的警语使包装有了不同的设计方向。在名为Wrapsy的产品中，德国的Jung博士开发了一种包装方案：只需利用烟盒套覆盖住健康警语就可以了。在加拿大市场上可以找4.换回规则：这个规则和取代规则1起应用到类似的产品，该公司用带有警告吸烟能扼杀创新精神字纳滤膜样的著名人物图片的烟盒套，遮住了健康警语。该公司提供了120多种不同设计的包装，还销售一些图案并不刺激的烟盒套，如黄道十二宫图的烟盒套。除了这些现有的设计外，消费者还可以通过公司的站向该公司提供新奇的思路。Jung博士说，自2003年10月该产品推出以来，已经售出了500万个。看到这样好的销售业绩，其他公司也开始奋力追赶，采用类似的解决方案。

香港Rox亚洲公司的常务董事兼国际包装顾问Christian Rommel提出了一种新包装方案。

Rommel说：“我们想做足包装形状、尺寸、构造以及开关装置方面的文章，这种包装是一种全新的卷烟包装。用纸包住单支卷烟，然后用丝带捆起来，就像一束子弹一样，然后放在简单的纸盒包装内。”

据Rommel说，此方案最大的优点就是卷烟的技术是可以鉴戒包装非常简单，不需要复杂的机械。他说：“卷烟本身有吸引眼球的印刷设计和精巧的做工。包装只是提供便利的一个因素，使产品能够非常容易地从一个地方运到另一个地方。”被包装的卷烟也能够非常容易地拆开，而包装卷烟的纸上还可以印上额外的促销设计。

包装设计的创新和新技术已经成为现有品牌保持活力的一个关键因素，更是推出新品牌的有力宣传工具。卷烟包装的世界也因此丰富多彩，停滞状态只能导致倒退。因此包装设计商需要继续研究新的方法，开拓新的途径，开发出既能应对新规则，又能满足产品同消费者沟通要求的新产品。

信息来源：中国包装工业